Mi respuesta es un rotundo sí.

La publicidad está pasando por un mal momento, al igual que todo en este país. El problema actual recae en la reducción de ingresos en estrategia publicitaria por parte de las empresas debido a la grave recesión económica que estamos sufriendo. Yo personalmente que no es el momento de darle la espalda a la publicidad, sino aprovechar la creatividad para innovar y sacarle partido a la grave situación mediante el humor.

Raul Eguizábal, licenciado en Ciencias de la Información de la rama de Publicidad, doctorado en la Universidad Complutense de Madrid, profesor en la actualidad y autor del libro "Teoría de la publicidad" entre otros, propone una publicidad que no esté masificada, dado que esto, según el autor, reduce la eficacia de los anuncios publicitarios provocando rechazo por parte del consumidor.

Actualmente es el momento de innovar, desde mi punto de vista, recurriendo a tocar la fibra sensible del consumidor y al humor en definitiva, ya que lo que necesita el público objetivo es pasar un buen rato. Las grandes marcas y empresas están siguiendo estas pautas a pesar de que muchos opten por reducir el presupuesto económico destinado a este particular.

A continuación voy a destacar unos cuantos anuncios que apuestan por la creatividad para sacar de la situación de tristeza provocada por la crisis a los consumidores potenciales y actuales del producto en cuestión:

En primer lugar, considero importande resalltar el spot que Coca-cola ha realizado para las pasadas Navidades y que ha sido un gran éxito. Papá Nöel emitía un discurso para darnos a entender que a pesar de la crisis, la Navidad siempre trae felicidad, amor, y fraternidad bajo el mensaje “Esta Navidad tienes muchos motivos para ser feliz”; “Destapa la felicidad”.

Elementos como una chica llorando al principio del anuncio nos muestra la tristeza que se vive en algunos hogares debido a los problemas económicos. Papa Noel, la estrella fugaz, la familia compartiendo una cena o el abrazo de una pareja que se reencuentra para pasar las Navidades en común son elementos que aparecen en este spot publicitario para demostrar a la sociedad que hay muchos motivos para disfrutar y ser felices en compañía de la familia y los amigos. Con la frase que pronuncia Papá Noël: “doy por finalizada esta actitud”, la marca quiere transmitirnos que siempre hay un momento de respiro para una sonrisa y compartir el producto con los amigos1

En segundo lugar, me gustaría destacar el anuncio basado en la estrategia humorística de Carrefour. Bajo las siglas AMTETCQCRMNSVESG que significan “Asociación de Mujeres que con Todo Este Tema de la Crisis Quieren Cuidar su Ropa Más que Nunca para Seguir Vistiendo Elegantes y Sintiéndose Guapas”.

Intenta explicar a las consumidoras que sale más rentable invertir en detergentes y suavizantes vendidos en Supermercados Carrefour (que aseguran una ropa impecable), a comprar un vestido nuevo. Con este tono de humor intentan llegar a todas aquellas mujeres que miran por su economía y la de sus familias bajo el eslogan: "Carrefour te viene bien".2

Por último, me gustaría destacar el anuncio realizado por Supermercados Eroski que también recurre al humor para anunciar su marca bajo la cancioncilla pegadiza: “Tengo un plan b, en Eroski, tengo un plan b, para ahorrar…(bis)”

Han realizado diferentes spot para esta campaña, pero el que me parece más divertido y creativo es aquel en el que el padre de familia saca para cenar una langosta construida con embutidos, en lugar de una langosta de verdad, diciendo; “y este es mi plan para esta Navidad: ¡la langosta de salami!” Entonces la abuela se levanta de la silla y comienza a cantar la canción. Con ello se intenta mostrar al consumidor que Eroski tiene precios muy económicos y que se pueden comprar productos navideños de toda la vida a precios bajos.3

Con estos ejemplos, me reafirmo en todo lo que han dicho mis compañeras, en estos momentos de escasa economía familiar, la publicidad tiene una gran baza para jugar. Es una gran oportunidad para apostar por la creatividad en materia publicitaria y así se ha demostrado con estos y otros muchos anuncios que por lo menos han conseguido hacernos sonreir.

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